一、搜索排名为何重要

据苹果官方数据，应用商店搜索推动了应用下载总量的 65%。因此，应用能否在搜索结果中排名靠前，会直接影响下载量。苹果并未公开完整的搜索排名算法。2019 年，苹果在因涉嫌垄断而面临审查时曾表示，它使用 42 个因素来确定应用在搜索结果中的排名，同时会有意模糊具体算法，以防止第三方或开发者恶意操纵排名结果。至今，外界仍不知道这 42 个因素具体是什么。基于多年观察和经验，ASO 实践者普遍认为，应用标题、关键词列表、截图、评论、下载量等都会在 App Store 搜索排名中扮演重要角色。本文梳理 2026 年可参考的排名影响因素，包括 7 个直接影响因素和 5 个间接影响因素。

二、直接影响搜索排名的七个因素

1. 应用名称

应用名称是影响关键词排名最重要的因素之一，因为应用名称中的关键词具有最高的排名权重。在 App Store 中，应用名称长度最多为 30 个字符；原文按 1 个汉字占据 2 个字符计算。最佳做法包括：

• 在应用名称中使用品牌名称及最重要的关键词。
• 尽量让标题中的关键词与用户搜索词精确匹配；经验观察显示，精确匹配通常更容易获得较高排名。

2. 副标题

副标题是第二重要的关键词优化位置，排名权重仅次于应用名称。在信息传达和关键词优化方面，副标题通常用作标题的进一步补充。与标题一样，副标题长度最多为 30 个字符。最佳做法包括：

• 在副标题中使用主要关键词，覆盖相关搜索。
• 不要重复应用名称或关键词字段中已经使用过的关键词。
• 避免在副标题中堆砌关键词；重复关键词不会提高排名，只会浪费有限字符。

3. 关键词字段

在 App Store Connect 中，苹果为开发者提供了专门填写关键词的位置，最多 100 个字符。一个汉字、一个标点、一个英文字母均按一个字符计算。填写时需要注意：

• 关键词字段长度有限，需要对关键词进行组词和合并，具体方法见下一节。
• 不要重复应用名称或副标题中已使用过的关键词，否则会浪费有限字符。

4. 关键词安装量

如果有许多用户搜索特定关键词，然后从搜索结果中下载特定应用或游戏，算法会认为该应用或游戏与这个关键词相关性很强，从而提高该应用在这个关键词下的排名。因此，在选择关键词时，应充分考虑应用与关键词的关联度，以提高转化率和排名。在国内，存在通过组织“假”用户搜索特定关键词再下载应用来提高关键词排名的做法。这是“积分墙”的一种形式。苹果一直在打击积分墙，因为这类做法可能快速提供大量下载量，扰乱 App Store 排名。此类黑帽 ASO 手段会破坏应用商店的公平排名，不建议使用。

5. 开发者名称

开发者名称是影响搜索排名的另一个重要元数据因素。例如，搜索 Facebook 时，来自同一开发者的其他应用会显示在搜索结果较靠前的位置；搜索 Microsoft Word 时，Microsoft Office、Microsoft Excel 和 Microsoft PowerPoint 的排名也可能较高。因此，发布新应用时，将新应用添加到已有知名应用的开发者账户下，是一种常见做法。当用户搜索其中一个应用时，同一开发者账户下的其他应用也会获得曝光，从而增加下载机会。

6. 评分与评论

苹果表示，评分和评论会影响应用在搜索中的排名，并可以鼓励用户从搜索结果中使用应用。因此，开发者应专注于提供良好的应用体验，激励用户留下积极评论。有统计显示，App Store 中约 773,705 个应用（43%）拥有用户评分，约 1,006,646 个应用（57%）尚未获得任何用户评分。获得评分的应用中，多数平均评分在 4 星以上。5 星好评的应用往往评论数过少，每应用平均评论数仅为 4，可信度较低；评分在 4.5 至 5.0 之间的应用平均获得最多用户评论，达到 8913 条。因此，仅有高评分还不够，还需要足够多的用户好评。在用户体验应用的过程中，可以在合适时机征求评分和评论：

• 用户刚完成一项操作、升级级别或完成任务时，通常更容易对应用感到满意。
• 可借助 SK Store Review Controller API 提供应用内评分入口。
• 每 365 天最多向同一用户征求三次评分。
• 确保用户能在应用和 App Store 产品页面中轻松找到支持团队的联系方式，减少因问题未解决而留下差评的机会。需要说明的是，部分开发者会通过刷好评提升评分。此类做法违反苹果政策，虚假评论也可能被清理，不应被视为可持续的 ASO 优势。

7. 下载与留存

下载与留存可能是 ASO 优化师或开发者无法完全控制的两个关键排名因素。普通 ASO 优化师通常无法控制应用或游戏的整个用户增长环节，因此需要与用户增长团队密切配合。更多用户下载应用，有利于关键词排名提升及关键词覆盖量增加。因此，应了解用户增长团队的买量计划、营销计划及产品更新计划，并据此调整关键词策略：

• 预计下载量增加前，可尝试对热度高但竞争激烈的关键词进行排名。
• 如果应用每天下载量只有数百个，应把注意力放在竞争程度相对较小的关键词上。
• 下载量也会影响应用或游戏在榜单中的排名。

三、关键词选择与本地化实践

搜索系统以“词”为基础单位进行检索，因此填写关键词字段时需要进行组词和分词。组词是把具有共同部分的词组合到一起。例如，应用关键词包含“高德地图”和“百度地图”时，可以组合成“高德百度地图”；用户搜索“高德地图”或“百度地图”时，仍可能找到该应用。分词是把一个汉语字符串拆分成一个个词的过程。例如，“高德地图”可分为“高德 | 地图”，“百度地图”可分为“百度 | 地图”。苹果还会对应用名称、副标题及关键词字段中的词进行组合与拆分处理。因此，在后台添加关键词时，不要重复标题或副标题中已经使用过的关键词。关键词可按与应用关联性、行业属性等划分为四类：

• 品牌词：与应用自身品牌相关的词。
• 行业词：与应用所属行业和功能相关的词。
• 竞品词：与同类产品相关的词；有实践者认为这类词较容易获得排名并带来较高转化，但不应直接放入标题或副标题，放在关键词字段中更常见，同时需注意合规与品牌风险。
• 其他词：补充功能、使用场景、长尾需求等词。在本地化方面，有 ASO 实践者观察到，在英文英国或英文美国（二选一）、英文加拿大、英文澳大利亚、繁体中文等语言区域提交 100 字符关键词，可能增加简体中文的关键词覆盖量。该做法属于经验性策略，实际效果需结合应用和关键词进行验证。

四、间接影响搜索排名的五个因素

1. 应用商店详情页视觉效果

第一印象很重要。相比文字，人们更容易被视频或图片吸引。在 App Store 的大量选择中，如果应用的图标、视频或屏幕截图能够脱颖而出，无疑会增加下载。更高的转化率和更多下载，又会反过来帮助关键词排名。

2. 应用描述

与 Google Play 不同，App Store 不会从应用描述中抓取关键词。应用描述的主要作用是展示产品优势、功能与价值，帮助用户判断产品是否符合需求，从而促进转化。较理想的描述是一段简洁的说明性文字，后面附上 App 主要功能的简短列表。介绍 App 时，应使用与品牌相符、目标受众能够理解和接受的语气。描述中的第一句话尤其重要，因为这是用户在未点开更多内容前能读到的唯一信息，应重点突出 App 的独特功能。

3. 宣传文本

App 的宣传文本显示在描述顶部，长度不应超过 170 个字符。开发者无须提交 App 新版本，也可以随时更新这一部分内容。宣传文本适合分享 App 的最新动态，例如限时促销或即将发布的功能。与描述相同，App Store 不会在宣传文本中抓取关键词，因此无须在宣传文本中刻意插入关键词。

4. App 内购买项目

App 内购买项目也会显示在搜索结果中，并有可能被推荐到“Today”“游戏”和“App”标签。App 内购买项目的名称最多可以包含 30 个字符，描述最多可以包含 45 个字符。用户在这些位置轻点 App 内购买项目时，会直接转到产品页面。在该页面中，用户可以了解 App 描述、查看截屏和 App 预览，并购买 App 内购买项目。如果用户点击购买某个 App 内购买项目时尚未在设备上安装相应 App，系统会提示用户下载或购买该 App 以完成交易。

5. App 更新

App 要想持续维持受众群体并扩大市场占有率，需要不断更新和改进。App 更新可以修复 Bug，也可以为用户提供新的功能体验。如果应用使用频率较低，还可以通过更新“提醒”用户再次使用应用，提高使用频率和活跃度。

五、合规与执行建议

ASO 不是单一技巧，而是元数据、转化素材、用户反馈和增长协同的组合。执行时可重点关注以下原则：

• 优先优化应用名称、副标题、关键词字段和详情页素材，不依赖积分墙、刷评等违规手段。
• 通过良好体验和合适的征求时机获取评分与评论，关注评论数量和真实性。
• 关键词策略应与下载量、留存和用户增长计划协同调整。
• 关注苹果官方开发者工具与政策变化，及时修正不合规的优化方式。