在 App Store 的元数据里，App 名称、副标题和关键词字段共同决定了一款 App 能被哪些搜索词命中，也影响用户在搜索结果里的第一眼判断。名称通常最受重视，副标题和关键词字段则常被草率填写：要么堆砌无关热词，要么把两者的词重复一遍，白白浪费字符额度。本文围绕这两个字段的定义、规则、写法和常见问题展开，适合准备首次提审或计划做一轮 ASO 调整的开发者参考。具体字符上限与审核口径以 App Store Connect 和 Apple 官方最新说明为准。

两个字段分别是什么

副标题

副标题是显示在 App 名称下方的一行简短说明，会出现在 App Store 产品页和部分搜索展示位置。它既是转化文案，也是搜索索引的一部分。用户在搜索结果里往往先看名称，再看副标题，因此副标题需要同时回答两个问题：这款 App 是做什么的，以及它和同类产品的差异在哪里。副标题有字符上限，通常为 30 个字符。中文字符同样按字符计数，写满 30 个汉字并不现实，实际写作中多在 10 到 20 个汉字之间寻找平衡。

关键词字段

关键词字段是 App Store Connect 中一个不对外展示的输入框，用于补充名称和副标题没有覆盖到的搜索词，上限通常为 100 个字符。它不会出现在产品页上，用户看不到，只参与搜索匹配。关键词字段的解析规则比较特殊：以英文逗号分隔词条，逗号后通常不加空格，空格本身也会占用字符数。字段内容不区分大小写，英文场景下一般只需填单数形式，系统会做一定的词形匹配。

字段规则速查

适用场景

• 新 App 首次提审，需要填写完整元数据。
• 版本更新时做一轮关键词优化，替换效果不佳的词。
• 上线多个语言或地区，需要分别填写本地化副标题和关键词。
• 发现搜索曝光低、关键词覆盖窄，准备调整词表。
• 副标题文案与产品定位脱节，需要重写以提升转化。

填写步骤

1. 先建词表。列出品牌词、核心功能词、使用场景词、同义词、用户口语说法和常见拼写变体，按相关性排序。
2. 分配字段。名称放品牌名和最关键的功能词；副标题放一句可读的价值描述，并自然带入一两个次要关键词；关键词字段放名称和副标题没有覆盖到的补充词。
3. 去重。把名称和副标题中已经出现的词从关键词字段里删掉。Apple 通常会把名称、副标题、关键词视为一个整体索引，重复填写不会增加权重，只会浪费字符。
4. 规范格式。关键词之间用英文逗号分隔，逗号后不加空格，不使用中文逗号、顿号、引号、表情符号或标点。英文词一般填单数。
5. 本地化。不同地区的用户搜索语言不同，副标题和关键词需要按语言分别撰写，而不是把中文词表直接翻译后套用到所有地区。
6. 提交与观察。副标题和关键词属于版本元数据，修改后通常需要随新版本提交审核才能生效。上线后观察搜索排名、曝光量和转化率，再决定下一轮替换哪些词。

副标题的写法要点

• 写清楚功能或场景，避免只写「更好用」「更专业」这类无法被搜索且信息量低的表述。
• 保持可读性。副标题首先给人看，其次才是给搜索用，硬塞关键词会降低点击意愿。
• 与名称形成互补。名称已经说明品类时，副标题可以补充使用场景、目标人群或差异点。
• 控制长度，重要信息前置。搜索结果中的展示空间有限，把核心卖点放在前半句更稳妥。
• 避免价格、促销、排名类表述。诸如「限时免费」「第一」「最强」这类内容容易触发审核问题。

关键词字段的写法要点

• 用英文逗号分隔，逗号后不加空格。空格会占用额度，也可能让解析结果偏离预期。
• 不重复名称、副标题、公司名和类别名。这些内容通常已被索引，重复填写意义不大。
• 不填「app」「应用」「免费」「下载」这类泛词。它们几乎无法带来有效区分度，还会挤占字符。
• 英文词优先填单数，不必同时填单复数和大小写变体。
• 可以加入用户常用的口语说法、缩写、常见错拼，但要与产品真实相关。
• 谨慎使用竞品品牌名或他人商标。这类词可能涉及知识产权问题，存在被拒或下架风险。
• 填写前先数字符，把逗号也算进去，避免保存时被截断。

常见坑

• 用空格代替逗号分隔关键词。系统按逗号解析，空格分隔会导致多个词被当成一个长词，搜索匹配范围大幅缩小。
• 关键词字段里重复副标题的词。看起来覆盖更全，实际是重复索引，等于浪费了几十个字符。
• 副标题堆砌关键词，读起来像词表。转化率下降的损失往往大于多覆盖几个词带来的收益。
• 中英文标点混用。中文逗号、顿号、分号都可能不被正确解析，应统一使用英文逗号。
• 把描述当成关键词容器。描述通常不参与搜索索引，长篇堆词既无搜索收益，也影响阅读。
• 忽略本地化。同一个关键词字段在所有地区填相同内容，非目标语言的词在对应市场几乎没有搜索量。
• 以为改完立即生效。副标题和关键词通常要随新版本审核通过后才更新，临时改词无法即时影响线上版本。
• 一次性填入大量无关热词。相关性低的词即便带来曝光，转化也往往很差，还可能拉低整体搜索质量表现。

审核与合规注意点

副标题和关键词都属于元数据，需要遵守 App Store 审核指南中关于元数据准确性的要求。常见红线包括：使用受保护的商标或品牌名、宣称排名或奖项、包含价格与促销信息、填写与 App 实际功能无关的内容、在不同地区填写不一致的误导性描述。关键词字段虽然不展示，同样在审核范围内。另外，副标题和关键词的修改通常不能脱离版本单独生效，计划做 ASO 调整时，最好与版本发布节奏对齐，避免频繁提交仅改元数据的版本。

小结

副标题解决的是「用户看到时愿不愿意点」，关键词字段解决的是「用户搜索时能不能找到」。两者的共同原则是：不重复、不堆砌、不写无关词，把有限的字符留给真正有搜索量且与产品匹配的表达。写完后隔一段时间回看搜索数据，再小幅替换，比一次性填满更有效。